軟文是由廣告業(yè)務(wù)組的營(yíng)銷策劃者或撰稿人撰寫的文案廣告。狹義的軟文是指企業(yè)在報(bào)紙、雜志等出版物上消費(fèi)的純文案廣告。廣泛的軟文是指一點(diǎn)點(diǎn)的宣傳性、解釋性文案，包括具體的信息報(bào)告，企業(yè)可以通過報(bào)紙、雜志、手機(jī)短信等宣傳工具進(jìn)行宣傳，以提升公司的品牌形象和知名度，或者促進(jìn)公司深度文案、付費(fèi)紙質(zhì)廣告、案例分析等的銷售。在大多數(shù)報(bào)刊雜志上，都會(huì)有一個(gè)放廣告的地方，發(fā)一大段軟文。一點(diǎn)電
【/h/】電視節(jié)目會(huì)通過訪談、研討會(huì)等方式進(jìn)行宣傳，也是軟文。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷軟文具體指的是作為溝通平臺(tái)的文字，已經(jīng)成為公司網(wǎng)上宣傳的常用手段。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷軟文是基于特定產(chǎn)品的概念訴求和問題分析的文本模型，為客戶提供比較心理指導(dǎo)。本質(zhì)上是公司軟滲透經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略在廣告手段上的實(shí)現(xiàn)。一般通過詞匯表達(dá)和輿情信息表達(dá)，客戶可以識(shí)別出一定的概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到品牌推廣和產(chǎn)品銷售的目的。與其他報(bào)紙、電視媒體風(fēng)格相比，以互聯(lián)網(wǎng)為載體推廣軟文的價(jià)格相對(duì)較低。而一個(gè)好的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷軟文往往被初級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，放大了傳播效果。雖然放棄了過去的廣告方式，但軟文的最終目的仍然是推廣產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)理念，希望網(wǎng)民能夠接受自己的隱形廣告。
文芳閣發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷軟文將軟文和平面媒體的特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，對(duì)公司產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳起到了很大的推動(dòng)作用，因?yàn)樗艿焦咎貏e是中小企業(yè)的青睞。
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