第一，標題犀利。俗話說，人靠衣裝馬靠鞍。如果想讓別人一眼就能觀察到，就需要足夠顯眼。標題就像這樣的角色。只有標題清晰，才能直接觸動人心，引起人們的閱讀興趣。標題怎么可能犀利？要滿足準確性、影響力大、實用性三要素。換句話說，營銷軟文的正文是誰寫給誰的？為什么網友要看？讀書有什么用？有了這三個問題，題目就擬好了，作為檢驗是否夠犀利的標準，只要不符合一個要素，就需要考慮。
二是邏輯有條理。任何營銷軟文都有很強的目的性，既能讓網民接受某種東西，又能認同某種觀點。實現這個目標的首要前提是把網民帶入創作者自己的邏輯。正因為如此，營銷軟文的文本需要明確界定，遵守文案結構才是有邏輯有條理的方法。清楚的知道一個段落要放什么，多少個文本，清楚的明白每個段落要表達什么，段落之間是什么關系。
第三，水，流暢的書寫。軟文就是文案，通俗易懂，無一例外的吸引人，文案就像流水一樣，很流暢。即使中間有曲折，也不會影響水流，反而會讓水更靈活。營銷軟文對文字的追求到了水流一般都很順暢的程度。要做到這一點，除了練習磨練，學會吸引，沒有別的辦法。
第四，火，觀點明確。火是跳躍而明亮的，營銷軟文要求表達的觀點要像火焰一樣生動。不管是不是新的，都不需要太多的景觀。最低要求是在一篇營銷軟文里說出一個觀點，說出一個好的觀點。這個觀點一定和題目密切相關。
五、土，文厚。文本明確定義了營銷軟文的效果。可讀性強的文字應該和地球一樣厚，但是厚不代表長，不能達到網友的目的。對于網民來說，閱讀一份有特定目的的拷貝，而不是聽唐嫣唱歌，是有用和有趣的。厚文是有用或有趣的文字。
推而廣之，文芳格認為營銷軟文[/s2/]的經典范例的文本不一定在于更多，還在于精準。如果一句話可以說清楚，為什么要用兩句話？另外，人們利用碎片化時間閱讀已經不是趨勢，而是現實中的常態；如果不是精彩的文字，那么大部分人都不會愿意看長篇故事。
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