營銷軟文有一個很重要的支點，就是熱點。每當一個熱點發生，就會有一個很常見的自然現象，就是很多微信官方賬號和新媒體會在很短的時間內從各個立場解讀熱點。而且閱讀量和轉載量都很高。文坊格軟文網下面的小系列，將介紹如何將熱點應用到軟文營銷中。
目前網絡熱點一般有三大優勢:爆炸性、發酵快、時間短。作為一個營銷軟文作者，如果能及時獲得熱點并充分利用，就能以非常低的價格獲得巨大的客戶流量。本質上是利用營銷將熱點的特征轉化為營銷目標，讓客戶對公司或企業品牌的了解越來越多。
熱點類型
熱點是指讀者在一段時間內迅速關注的領域(可能包括人或事)。一般分為兩類。
1.可以預測，通常包括國家法定節假日、紀念日、大型活動等。這類用戶群體廣泛，時間固定。推廣軟文可以提前做好準備。因為節日里一般都有假期，所以網民有足夠的時間閱讀和理解。
2.突發事件，比如娛樂資訊，有歧義的優勢。由于模糊性，這類事件需要我們快速響應，準備材料的時間相對較短，因為這種對新聞高準確性的要求對營銷推廣專家來說是一個挑戰。
文芳閣軟文網邊肖表示，無論是可預測的熱點還是突發熱點，第一步就是要求我們快速準確地獲取熱點新聞。根據不同類型的熱點，安排寫作思路。軟營銷的熱點不是盲目的，不追求與企業品牌的契合度是無法滿足熱點的。當一個熱點出現時，要從多個位置理性分析，得出結論，才能知道這個熱點能否很好的應用。
在這里，邊肖想到了一個海外奢侈品企業品牌蹭春節熱度的例子。因為企業不了解國人最真摯的感情，用自己的想法拍一個廣告，最后制作出一系列類似恐怖片的時尚廣告，無法很好的滿足觀眾的訴求，所以分析熱點很重要。
熱點分析通常分為以下幾個方面:
1.話題度:這個熱門話題本身是否有話題討論，是否有一定的流量。
2.相關性:這個熱點與我們自己的公司和企業品牌有關。如果強迫我們去接觸一個和公司無關的熱點，沒有任何意義。
3.時效性:首先考慮熱點處于哪個階段。熱點開始的時候，機會最大。如果熱點已經存在了一段時間，我們需要付出越來越多的努力。熱點過了一兩天就算了。太晚了。
文芳閣軟文網邊肖提醒大家在遇到熱點時要保持一定的理性，不要只在乎追熱點，也不要有所顧忌。只要注意法律法規和道德的內容，不要隨意觸碰。
標題：「軟文營銷」文芳閣：營銷軟文應該怎樣更好的去蹭熱點？? ??
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