其實軟文其實是廣告矩陣下的乖巧乖巧的孩子。從廣告誕生的那天起，軟文的影子就經(jīng)常出現(xiàn)在它的周圍。在中國古代，唐詩宋詞中有大量關(guān)于這一方面的軟文，可以追溯到近千年前。從指著杏花村的牧童，到每天吃了300個嶺南荔枝還想動戶口的蘇軾，他們都在無形中為這些產(chǎn)品發(fā)布軟文，只是古人沒有一個明確的商品意識，沒有找到實現(xiàn)這種廣告方式的方法。
溫芳閣的現(xiàn)代廣告形式的小系列軟文，起源于上世紀初的老牌發(fā)達工業(yè)國——美國。也可以說美國是迄今為止媒體領(lǐng)域最發(fā)達的國家。早在20世紀二三十年代，美國工業(yè)就開始從開始走向繁榮時代，商品供應(yīng)逐漸豐富。與戰(zhàn)爭時期相比，人民的物質(zhì)生活水平大大提高。和平年代，年輕人開始追求享樂和奢華的生活。他們開始有了名牌崇拜的意識，開始懂得追求貴族潮流，也有了品味商品內(nèi)涵的能力。
崇尚自然自由的美國人，享受著當(dāng)時世界上最好的商品資源，卻極度反對枯燥、刻板、乏味的廣告。那么這個時候，哪些有才華的廣告人找到了展示自己實力，充分發(fā)揮自己創(chuàng)造力的機會，用能貼近年輕人思潮的藝術(shù)表現(xiàn)手法，用能打動主流客戶內(nèi)心的形象，一個個創(chuàng)造廣告奇跡，從香煙到汽車。從絲襪到牛仔靴，從脫脂牛奶到空客機...他們使用的廣告方法、藝術(shù)性和創(chuàng)意，都是用軟文發(fā)布的思維。
中國現(xiàn)代軟文發(fā)展迅速，最早出現(xiàn)在20世紀90年代，也就是隨著中國商品經(jīng)濟的快速發(fā)展而興盛。我們能記得的最早的模式是幾種營養(yǎng)保健口服液的廣告。當(dāng)時它的雛形其實是報紙雜志上的廣告形式，但已經(jīng)不是用加粗字體的直白視覺沖擊了。此時，文本形式已經(jīng)成為具有采訪性、信息性和科普性特征的短文。
最后，他們驚訝地發(fā)現(xiàn)，這種廣告需求方式能夠產(chǎn)生如此非凡的廣告接受效果，于是他們拓展了這種廣告方式，并建立了自己健康流行的媒體，如報紙和直接媒體，或者定期給潛在客戶寄信，甚至舉辦全國性的主題征文比賽，或者在電視臺的承包期內(nèi)舉辦健康講座...所有這些都成為他們?nèi)碌漠a(chǎn)品推廣手段。
21世紀，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給中國軟文文案廣告的快速發(fā)展插上了翅膀。同時，中美等老牌發(fā)達國家在媒體渠道上也站在了同一個平臺上。我國軟文文案廣告也發(fā)展迅速，很多新媒體成為軟文展示的平臺，軟文發(fā)布的水平和效果都有了長足的進步！
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