隨著軟文廣告的迅速發(fā)展，軟文廣告在文本上達(dá)到了百花齊放的水平，在形式上達(dá)到了與時(shí)俱進(jìn)的水平，在意識(shí)形態(tài)上達(dá)到了引領(lǐng)潮流的水平。在發(fā)達(dá)國家，現(xiàn)代軟文廣告甚至已經(jīng)走過了一百年的歷史，而在中國，古代商鞅的改革是有回報(bào)的。這樣的軟文廣告策劃是最早也是最著名的公益廣告。中國的商品經(jīng)濟(jì)在上世紀(jì)末才出現(xiàn)軟拷貝廣告的概念，在這方面發(fā)展很快，學(xué)的也很快。但終究還是模仿了不少，真正的創(chuàng)造力逐漸增強(qiáng)的“好時(shí)光”也只是近幾年的事。然而，即使我們模仿，也有許多優(yōu)秀的作品具有類似的精神。巧用好奇心，是現(xiàn)代軟文出版史上經(jīng)典的思維方式。
記得2000年初某城市有這樣的廣告。第一，報(bào)紙上的一大篇幅“透露”了這樣一個(gè)小道消息。第一，是一周接一周，幾句話就大了。“誰這么有錢？”別的不說，這一周，剛開始各方面都沒什么動(dòng)靜，只是偶爾有一小部分人說起，“咦，這是什么意思？不會(huì)是報(bào)社搞錯(cuò)了吧？”各方反應(yīng)不多。
等到第二周，同樣的位置，出現(xiàn)了一行大字“誰送1000給誰”。這一次，激起了大多數(shù)人的好奇心。對(duì)，誰這么有錢，1000。當(dāng)時(shí)1000塊錢不是小數(shù)目。當(dāng)時(shí)一個(gè)工人一個(gè)月的工資和獎(jiǎng)金只有六七百。想一想，這時(shí)候已經(jīng)很是國家有新政策了嗎？可能報(bào)紙主編瘋了？
報(bào)紙沒有理會(huì)大家的討論，但是按照之前的做法，第三周又出現(xiàn)了一條，具體一點(diǎn)，“6月18日，要么到場，要么跟你扯平”。哇，這個(gè)會(huì)具體，看起來不像瘋了，是有計(jì)劃的，也說明1000不是譜的問題。
這一次，躁動(dòng)的情緒出現(xiàn)了，滿街都在議論這件事。哪個(gè)有錢人想做好事？也許是真的，現(xiàn)在真的說不準(zhǔn)有些人錢多到無聊，可以和大家分享，積德。眾所周知，在他們猜到之前，就已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)表別人軟文的深度階段。
結(jié)果，每個(gè)人都在這樣的猜測中又過了一周。到了第四周，以為會(huì)有新消息的朋友早早地拿起了周一的報(bào)紙第一版。令所有人驚訝的是，這一次，除了一大塊空白以外，什么也沒有，這似乎已經(jīng)連續(xù)四天沒有印刷報(bào)紙了。
事情發(fā)生了。那天的報(bào)紙中午沒到就賣完了，趕緊多印了三遍。他們一天賣將近一周。報(bào)紙上的人們?yōu)榱诉@件事一直忙到凌晨。
剩下的事件，就是廣告商的了，本來，這是一個(gè)商場的開業(yè)廣告，第二天早上，真的是爆棚了，這么多人，連商場的門框都快破了。那1000塊錢是真的，不過是給你的優(yōu)惠券。如果評(píng)分幾年，就得來幾百次。
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