所有公司在傳播軟文的時(shí)候，最終目的都是讓自己推廣的新聞更廣更快，從而吸引和轉(zhuǎn)化越來(lái)越多的目標(biāo)群體。這樣，公司的企業(yè)品牌或產(chǎn)品就能得到越來(lái)越多的關(guān)注。在這個(gè)過(guò)程中，新聞傳播度是一個(gè)非常關(guān)鍵的因素。一般需要做以下三個(gè)步驟來(lái)提高新聞傳播度。下面邊肖文芳閣為您介紹。
首先，創(chuàng)造一個(gè)具體的形象
如果你沒(méi)有看到真實(shí)的東西，只靠腦海中的想象，然后形成整體印象，因?yàn)槟銢](méi)有接觸到真實(shí)的東西，很容易偏離想象，這就是所謂的“眼見(jiàn)為實(shí)”。而軟文基本都是以文字為內(nèi)容和文字進(jìn)行的，所以客戶在瀏覽文案的時(shí)候，過(guò)于抽象，不容易得到腦海中的整體面貌。這樣的話，這個(gè)產(chǎn)品的傳播度是無(wú)法提高的。
所以在寫軟文的時(shí)候，需要構(gòu)建一個(gè)具象的形象，也就是現(xiàn)在的場(chǎng)景，讓客戶看了文案之后，在腦海中勾勒出整個(gè)產(chǎn)品。與文案相比，具體的特點(diǎn)更容易讓人理解和接受。
比如我們?cè)诿枋鲆豢钊苫菝娴臅r(shí)候，如果簡(jiǎn)單的羅列一下這款面的做法和用料，那么觀眾在看文案的時(shí)候就會(huì)覺(jué)得是在看產(chǎn)品的介紹書，枯燥無(wú)味，肯定趕不上胃口。正因?yàn)槿绱?，在描寫的時(shí)候，可以營(yíng)造出一個(gè)場(chǎng)景，從三鮮回面的面和食材，到湯和卷熱。這種場(chǎng)景描寫絕對(duì)比介紹更能引起共鳴。
第二，埋沒(méi)隱含的文字
在傳播軟文時(shí)，我們應(yīng)該知道軟文在文本中的正確位置，隱藏隱含的文本，這將對(duì)改善新聞傳播起到明顯的作用。
比如你寫一個(gè)文案，想讓越來(lái)越多的人來(lái)企業(yè)頁(yè)面了解一個(gè)產(chǎn)品，你可以在文案里寫“因?yàn)橐粋€(gè)小巧合，xx了解了這個(gè)產(chǎn)品，然后登陸了xx產(chǎn)品的官網(wǎng)，對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有了更深的了解?！敝T如此類的話意味著，如果客戶想了解我們推廣的產(chǎn)品，他們可以選擇登陸官網(wǎng)。
第三，突出正確的感覺(jué)
同一個(gè)市場(chǎng)，有很多和我們要賣的產(chǎn)品差不多的產(chǎn)品，也有很多同期傳播的軟文。面對(duì)這么多新聞，客戶心理很迷茫，不知道誰(shuí)更合適。
在這種情況下，如果你跟隨第一個(gè)妙招，客戶會(huì)看到帶有具象形象的軟文，他們心里會(huì)更傾向于你公司的產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候要趁熱打鐵。在觀眾感興趣的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)“正確”感。
所謂“對(duì)”，就是讓客戶知道選擇我們推廣的產(chǎn)品是對(duì)的。所以有必要細(xì)化介紹商品的優(yōu)點(diǎn)，別人沒(méi)有，我們有。如果我們以這種方式傳播軟文，會(huì)使客戶更容易接受含蓄，從而對(duì)我們推廣的產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)可和信任，從而提高學(xué)生自主性的傳遞。
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