軟文創意簡報怎么做？3步搞定中心框架
你是不是常常遇到這種情形——老板突然甩過來一個要求："做個軟文創意簡報"，而后你就懵了？到底啥是創意簡報？為啥要做？怎么做？ 別急，今天咱們就采用最人話的方式，把這玩意兒掰開了揉碎了表清晰。
一、先搞清晰：創意簡報到底是個啥？
（自問自答時間）
Q：為啥非要寫這一個簡報？直接軟文寫作不行嗎？
A：兄弟，這就好比你要蓋房子卻連打算圖都不畫！創意簡報就是軟文的施工藍圖，它能幫你：
- 明確目的：到底是要賣貨？仍是漲粉？
- 統一認知：讓甲方、文案、打算不再各說各話
- 節省時間：避免寫了800稿還被罵"感覺不對"
舉一個血淚案例：前次咱們沒寫簡報，文案寫了篇情懷故事，終局甲方切實只想賣打折券...直接翻車重來！
二、中心三件套：簡報必須包括的硬貨
重點來了！ 一個能用的創意簡報，必須包括這三個模塊：
1. 背景與目的（這是根基！）
- 商品/品牌現狀：比如說"新上市的代餐奶昔，當初著名度為0"
- 中心癥結：比如說"潛伏顧客以為代餐=難吃"
- 傳播目的：要詳細！比如說"雙十一前讓5000人領取試用裝"
2. 人群畫像（別拍腦殼！）
Q：怎么避免寫出"自嗨型"軟文？
A：把網民當真人看！比如說：
- 根基屬性：25-30歲職場女性，月入8-15k
- 痛點場景：加班沒空吃飯/減肥管不住嘴
- 心理要求：想偷懶又怕不健康（對，就是又當又立）
偷懶技巧：直接扒電商平臺的網民批評，比調研報告還真實！
3. 創意方向（最燒腦的部分）
這里要給出詳細可履行的思路，比如說：
- 情緒牌：講一個"打工人自我救贖"的故事
- 利益點：突出"3秒沖泡+米其林主廚配方"
- 款式提議：條漫？短視頻腳本？長圖文？
血淚提醒：這里需要和甲方確認！否則可能你想著拍《舌尖上的中國》，甲方只要"九塊九包郵"彈窗...
三、高級玩家必備：讓簡報秒殺偕行的細節
Q：同樣的框架，為啥別人的簡報總能一次過？
A：出于他們會加這些"私貨"：
數據加持
別光說"年輕人愛好"，改成：
"據《2024Z世代開銷報告》，83%網民會為'交際屬性'買單"
競品剖析
列個對比表格更加直觀：
| 競品 | 主打賣點 | 內容款式 |
|------|----------|----------|
| A品牌 | 低卡 | 明星帶貨 |
| B品牌 | 便捷 | 辦公室情景劇 |
風險預警
提前說清晰："避免夸張減肥效果，可能違反廣告法"
（甲方會以為你超專業！）
四、避坑指南：新手最常犯的3個錯誤
- 錯把簡報寫成大綱 → 記著：簡報是"為什么寫"，大綱是"寫什么"
- 方向給得太含混 → 別說"要年輕化"，要說"用00后黑話與網民對話"
- 忘卻埋轉化點 → 必須標注"文中需嵌入小程序跳轉按鈕"
真實翻車現場：共事寫了篇10w+爆文，終局甲方問："購物入口在哪？"...全白干！
五、終極偷懶模板（直接套用！）
```markdown
XX新名目推廣新聞創意簡報
中心目的：用50字說清晰要干嘛
受眾人群：3個中心詞描寫典型網民
中心新聞：網民看完必須記著的1句話
內容調性：比如說"毒舌測評風"or"治愈系vlog"
必備元素：商品鏈接/聯系方式/運動日期等
參考資料：甩幾個競品案例鏈接
```
最后說一句大瞎話：非常好的簡報每每是用血淚教訓換來的。第一次寫不好很畸形，中心是要讓每個介入的人都能看懂、能履行。下次老板再讓你寫簡報，直接把這篇甩從前："您要的是這一個不？"
（完）
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