前三代產(chǎn)品失敗后，格力的手機(jī)夢(mèng)還沒醒。近日，有媒體發(fā)現(xiàn)格力首款5g手機(jī)已聯(lián)網(wǎng)。據(jù)工信部消息，格力的5g手機(jī)采用了6.81英寸的挖洞顯示屏，后置四攝像頭和背部指紋識(shí)別模塊，并配備了高通驍龍765g解決方案。背面logo改為tosot，中文名為大宋。
格力喚醒不了手機(jī)夢(mèng)
雖然格力是空音領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)品牌，但其在空音領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)顯然不能應(yīng)用到手機(jī)領(lǐng)域。自2015年推出首款格力手機(jī)以來，格力先后推出了格力手機(jī)2、格力手機(jī)色彩世界、格力手機(jī)3三款手機(jī)。然而，它們都沒有在手機(jī)市場(chǎng)上引起轟動(dòng)。
以2019年3月發(fā)布的格力手機(jī)3為例。截至目前，格力官網(wǎng)在發(fā)布后15個(gè)月內(nèi)已售出85部格力手機(jī)。據(jù)葡萄柚介紹，格力手機(jī)幾乎不上架第三方銷售平臺(tái)，也就是說格力手機(jī)幾乎所有的銷售都是在官網(wǎng)上展示的。鑒于此，格力手機(jī)3的銷量可以說是慘不忍睹。甚至有業(yè)內(nèi)人士斷言，在國(guó)內(nèi)手機(jī)圈，找到銷量較低的小眾企業(yè)品牌并不容易。
雖然董明珠在格力手機(jī)誕生的時(shí)候并不缺乏“分分鐘殺小米”“賣五千萬到一億不成問題”的說辭，但在現(xiàn)實(shí)中，格力手機(jī)更像董明珠的自樂。格力誕生于之前流傳下來的制造業(yè)，這使得格力手機(jī)從誕生之日起就有了“山寨味”。這是幾乎所有家電公司在跨境手機(jī)領(lǐng)域都面臨的問題，所以幾乎沒有一家家電公司在手機(jī)制造上是成功的。
手機(jī)雖然歷史悠久，但自從2007年蘋果推出第一款iphone以來，高端智能手機(jī)和功能手機(jī)已經(jīng)劃清了楚江和漢江的界限。高端智能手機(jī)有一個(gè)更明顯的“網(wǎng)絡(luò)”屬性，因?yàn)檫@個(gè)小米可以憑借性價(jià)比在手機(jī)市場(chǎng)殺出一條血路。現(xiàn)在的魅族，錘子等。逐漸被邊緣化的網(wǎng)絡(luò)，沒有網(wǎng)絡(luò)的滋養(yǎng)就無法成長(zhǎng)。
不過魅族和錘子早就被逼入了別人的行列。格力手機(jī)是從之前制造業(yè)傳下來的手機(jī)中誕生的，恐怕更難生存。有網(wǎng)絡(luò)屬性的領(lǐng)域，面對(duì)的是伴隨網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來的80后、90后，而格力的粉絲是60后、70后，因?yàn)楝F(xiàn)在的手機(jī)市場(chǎng)對(duì)格力來說是一個(gè)陌生的行業(yè)，面對(duì)的是全新的客戶，全新的競(jìng)爭(zhēng)模式和營(yíng)銷模式。空調(diào)整領(lǐng)域的立場(chǎng)和經(jīng)驗(yàn)很難被利用。
談到格力，你會(huì)想到空，但談到手機(jī)，你不會(huì)想到格力。格力在手機(jī)領(lǐng)域沒有技術(shù)，甚至沒有企業(yè)品牌。
5g是一個(gè)機(jī)會(huì)，但它不屬于每個(gè)人
雖然5g變革的浪潮被廣泛認(rèn)為是手機(jī)領(lǐng)域的增長(zhǎng)機(jī)遇，但目前的環(huán)境比2015年格力手機(jī)誕生時(shí)還要糟糕。其實(shí)2015年，格力進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域的時(shí)候，已經(jīng)不是手機(jī)領(lǐng)域的黃金時(shí)代了。隨著“性價(jià)比”對(duì)市場(chǎng)的不斷沖擊，小米在當(dāng)年成長(zhǎng)為該領(lǐng)域的第一水平，而華為、oppo、vivo也開始逐漸發(fā)力，形成了華米超過水果五強(qiáng)企業(yè)品牌分離的雛形。當(dāng)時(shí)魅族、htc等企業(yè)品牌逐漸被邊緣化，淪為他人。
可以說，2015年，手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，這意味著格力從進(jìn)入之初就將被強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D壓。然而，格力的企業(yè)品牌不足以讓年輕消費(fèi)者為自己的手機(jī)產(chǎn)品買單，這導(dǎo)致格力手機(jī)上市時(shí)越來越多的質(zhì)疑。
而2020年，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加惡劣，以華米o(hù)v為首的龍頭企業(yè)品牌壟斷了絕大部分手機(jī)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，早在2017年底，五大企業(yè)品牌就已經(jīng)占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額。現(xiàn)在兩年過去了，情況不但沒有逆轉(zhuǎn)，反而變得更糟。根據(jù)idc、counterpoine和其他拆解機(jī)構(gòu)的報(bào)告，2020年第一季度，前五大手機(jī)制造商贏得了超過90%的市場(chǎng)份額，而其他陣營(yíng)則從兩三年前的10%-15%縮減至現(xiàn)在的7%-8%。
雖然5g變革的浪潮被視為手機(jī)領(lǐng)域新的增長(zhǎng)機(jī)遇，但并不是每個(gè)玩家都能分得一杯羹。6月18日期間，由JD.COM手機(jī)和手機(jī)之家發(fā)起的中國(guó)第一次大規(guī)模5g應(yīng)用環(huán)境客戶調(diào)查顯示，開始購買5g手機(jī)的客戶90%以上是國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌，其中華為占43.04%，小米占16.88%，oppo和vivo分別占13.08%和9.28%。而20%的客戶選擇觀望蘋果推出5g iphone。這意味著5g手機(jī)的市場(chǎng)仍然被龍頭企業(yè)品牌占據(jù)，二線企業(yè)品牌的局面仍然不容易被5g扭轉(zhuǎn)。
手機(jī)市場(chǎng)不再是藍(lán)海市場(chǎng)，每個(gè)公司都在試圖從5g替代的浪潮中爭(zhēng)奪自己的份額。正因?yàn)槿绱耍瑢?duì)于格力來說，5g不是東風(fēng)。在手機(jī)市場(chǎng)上，它不僅面臨著巨頭對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的瘋狂蠶食，還需要在別人的小市場(chǎng)上有魅族、佳佳、三星等眾多好玩家。一個(gè)沒有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，就像扔進(jìn)水里的細(xì)沙，無法掀起任何漣漪。
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