微信朋友圈是基于微信社交鏈的更豐富的新聞文案分享和原創(chuàng)平臺(tái)。目前微信朋友圈只分享鏈接文案的次數(shù)每天已經(jīng)超過30億次。
微信朋友圈廣告根據(jù)曝光次數(shù)收錢。不同的廣告形式對(duì)應(yīng)以下的收錢策略:圖文廣告
除微信朋友圈本地廣告外，其他圖文廣告支持預(yù)約購(gòu)買和競(jìng)價(jià)購(gòu)買。微信朋友圈本地廣告只支持競(jìng)價(jià)。
1.計(jì)劃采購(gòu)
預(yù)約購(gòu)買的好處是提前1-28天鎖定敞口，提前凍結(jié)預(yù)約賬戶金額。是保價(jià)保量的合同采購(gòu)方式。
通過預(yù)定購(gòu)買微信朋友圈圖片和文字廣告，單次配送最低預(yù)算為5萬元，曝光單價(jià)由廣告區(qū)域決定。目前配送區(qū)域主要分為三個(gè)檔次:核心城市、重點(diǎn)城市、普通城市。各等級(jí)中包含的具體城市及相應(yīng)的曝光單價(jià)如下:
-核心城市:15萬元/千張
包括北京和上海。
比如一個(gè)廣告主在北京投放一個(gè)微信朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬，廣告主的廣告至少可以獲得200萬的曝光。
-重點(diǎn)城市:100元/千張
包括廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、Xi、沈陽、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個(gè)高度活躍的城市。
比如一個(gè)廣告主在廣州和深圳投放一個(gè)微信朋友圈的圖文廣告，預(yù)算30萬，廣告主的廣告在至少兩個(gè)地區(qū)總共會(huì)獲得300萬的曝光。
-普通城市:50元/千張
包括以上22個(gè)城市以外的其他城市。
舉個(gè)例子:一個(gè)廣告主在東莞和漳州的微信朋友圈投放圖文廣告，預(yù)算30萬，廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)獲得600萬的曝光。
2.招標(biāo)采購(gòu)
競(jìng)價(jià)購(gòu)買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置，不斷優(yōu)化廣告效果的廣告主。在指定受眾和日預(yù)算后，廣告主可以對(duì)廣告曝光度進(jìn)行競(jìng)價(jià)，并通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式與其他廣告主進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，獲得廣告曝光度。微信朋友圈本地廣告只支持競(jìng)價(jià)。
招標(biāo)采購(gòu)的招標(biāo)范圍根據(jù)交貨區(qū)域分為三個(gè)等級(jí):核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各城市對(duì)應(yīng)的招標(biāo)范圍如下:
-核心城市:投標(biāo)區(qū)間100~300元/千張
核心城市列表如上。
比如某廣告主在北京微信朋友圈投放圖文廣告，設(shè)定競(jìng)價(jià)為12萬元/千張，日預(yù)算3萬元，實(shí)際曝光單價(jià)不超過12萬元/千張，當(dāng)日廣告消費(fèi)不超過3萬元。
-重點(diǎn)城市:投標(biāo)區(qū)間60~200元/千張
重點(diǎn)城市名單如上。
比如某廣告主在廣州、深圳投放微信朋友圈圖文廣告，設(shè)定競(jìng)價(jià)為80元/1000次曝光，日預(yù)算3萬元，實(shí)際曝光單價(jià)不超過80元/1000次曝光，當(dāng)日廣告消費(fèi)不超過3萬元。
-普通城市:投標(biāo)區(qū)間30~200元/千張
普通城市列表如上。
比如某廣告主在東莞、漳州投放微信朋友圈圖文廣告，設(shè)定競(jìng)價(jià)為30元/千張，日預(yù)算3萬元，實(shí)際曝光單價(jià)不超過30元/千張，當(dāng)日廣告消費(fèi)不超過3萬元。
視頻廣告
微信朋友圈視頻廣告只支持預(yù)約購(gòu)買。
1.計(jì)劃采購(gòu)
提前1-28天鎖定曝光率購(gòu)買的微信朋友圈視頻廣告，單次投放最低預(yù)算為5萬元，曝光單價(jià)由廣告投放面積決定。目前配送區(qū)域主要分為三個(gè)檔次:核心城市、重點(diǎn)城市、普通城市。各等級(jí)中包含的具體城市及相應(yīng)的曝光單價(jià)如下:
-核心城市:180元/千張
包括北京和上海。
比如一個(gè)廣告主在北京投放一個(gè)微信朋友圈的視頻廣告，預(yù)算180萬，廣告主的廣告至少可以獲得1000萬的曝光。
-重點(diǎn)城市:120元/千張
包括廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、Xi、沈陽、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個(gè)高度活躍的城市。
比如一個(gè)廣告主在廣州和深圳投放一個(gè)微信朋友圈的視頻廣告，預(yù)算180萬，那么廣告主的廣告在至少兩個(gè)地區(qū)總共會(huì)獲得1500萬的曝光。
-普通城市:60元/千張
包括以上22個(gè)城市以外的其他城市。
舉個(gè)例子:一個(gè)廣告主在東莞和漳州投放一個(gè)微信朋友圈的視頻廣告，預(yù)算180萬，廣告主的廣告至少可以在兩個(gè)地區(qū)獲得3000萬的曝光。
對(duì)貴賓客戶的特殊支持
如果單次發(fā)貨金額在100萬元以上，微信官方將提供特殊服務(wù)支持:
廣告支持配置1、3、4或6個(gè)外部圖片
詳情頁面支持使用定制的h5鏈接(根據(jù)微信廣告開發(fā)和測(cè)試規(guī)范)
特殊定向挖掘服務(wù)。
換句話說，微信朋友圈廣告分為兩類:
是企業(yè)品牌廣告發(fā)布者按進(jìn)度購(gòu)買的保價(jià)保量的合同購(gòu)買方式。
小廣告主可以投放本地化廣告，廣告主可以自動(dòng)投放，可以鎖定某個(gè)城市甚至某個(gè)商業(yè)區(qū)，按照cpm或者競(jìng)價(jià)購(gòu)買。
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標(biāo)題：「營(yíng)銷心得」微信朋友圈廣告的收錢策略? ??
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