隨著白酒市場的復(fù)蘇，沉寂已久的皇太酒業(yè)的復(fù)興之路依然曲折。5月27日，白酒板塊開盤上漲0.02%。隨著白酒企業(yè)股價的不斷上漲，皇太酒業(yè)依然苦于等待復(fù)牌通知的恐懼。而且，為了給市場復(fù)盤鋪路，皇太酒業(yè)試圖用高端白酒“自救”，2019年的翻盤也給了皇太酒業(yè)和投資者一記強(qiáng)心針。但在多票混亂、司法糾紛、連年虧損、業(yè)務(wù)受阻的情況下，很難掩蓋皇太酒業(yè)內(nèi)部管理混亂，不利于教育界，甚至暴露出皇太酒業(yè)定位不清的問題。在總公司的內(nèi)外擠壓和區(qū)域擴(kuò)張下，皇太酒業(yè)的后續(xù)運(yùn)營可謂障礙重重。
盛衰
目前，皇太酒業(yè)仍處于暫停狀態(tài)。根據(jù)皇太酒業(yè)近日發(fā)布的公告，深交所于5月14日正式受理皇太酒業(yè)復(fù)牌申請，并表示將在受理申請后30個交易日內(nèi)作出是否批準(zhǔn)皇太酒業(yè)復(fù)牌的決定。這一公告也讓所有投資者對復(fù)盤通知充滿期待。
值得注意的是，皇太酒業(yè)恢復(fù)市場的信心來自于2019年的轉(zhuǎn)機(jī)。根據(jù)皇太酒業(yè)2019年年報，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9904.63萬元，同比增長288.67%；上市公司股東應(yīng)占凈利潤6821.37萬元，同比增長171.44%。但在業(yè)內(nèi)人士眼中，皇太酒業(yè)的利潤并不高。所謂的增長，一方面來自于前一年的業(yè)績低迷，另一方面來自于“節(jié)流”。但要實(shí)現(xiàn)增長，就要從“開源”方面調(diào)整布局。
但在等待復(fù)牌申請的同時，皇太酒業(yè)仍在等待中國證監(jiān)會的行政處罰決定。公開信息顯示，該公司于去年4月收到中國證監(jiān)會的調(diào)查通知，并于今年3月收到中國證監(jiān)會甘肅監(jiān)管局發(fā)布的行政處罰預(yù)告。此外，根據(jù)皇太酒業(yè)的說法，企業(yè)已提交答辯材料，最終結(jié)果應(yīng)以證監(jiān)會出具的行政處罰決策函為準(zhǔn)。
管理困境
黃太酒業(yè)長期停牌，錯失白酒市場紅利，司法糾紛紛繁，內(nèi)部管理混亂等問題，使得這家白酒公司一度陷入困境，想要剝離白酒資產(chǎn)進(jìn)行跨境學(xué)前教育。《北京商報》記者翻閱了黃太酒業(yè)的財(cái)務(wù)報告，發(fā)現(xiàn)2016-2018年，公司收入分別為1.78億元、4761萬元和2548萬元；歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為-1.27億元、-1.88億元和-9548萬元。
表現(xiàn)不佳使得皇太酒業(yè)焦頭爛額，復(fù)雜的司法糾紛更是雪上加霜。據(jù)天眼超介紹，今年1-4月，皇太酒業(yè)已陷入34起訴訟，4月份公示的6起訴訟中，除1名原告撤訴外，其余均以皇太酒業(yè)敗訴告終。而且，皇太酒業(yè)自2002年以來經(jīng)歷了四次“戴帽”，2019年負(fù)債總額達(dá)到3.63億元，其中流動負(fù)債高達(dá)2.9億元，庫存也增長了294.2%。
此外，在參觀了北京市場的一些煙草酒店和超市后，北京商報記者今天發(fā)現(xiàn)沒有黃太酒。據(jù)一位酒商介紹，皇太酒產(chǎn)品主要在周邊省市銷售，以甘肅為主，北京等其他市場不是主要銷售地。在皇太酒業(yè)天貓旗艦店，店內(nèi)銷量最高的產(chǎn)品是42度酒窖底泥，售價168元，總銷量只有74支，月銷量只有7支，與汾酒、西峰等區(qū)域性企業(yè)品牌的線上銷量相差甚遠(yuǎn)。
可見，皇太酒業(yè)要想一舉重振市場，需要處理好背后的“爛攤子”。據(jù)中國食品行業(yè)分析師朱介紹，黃太酒業(yè)的復(fù)牌將得到省委、省政府的支持，國家也會有相應(yīng)的政策支持，因?yàn)閺恼畬用鎭碚f，這個企業(yè)復(fù)牌的機(jī)會更大。但目前黃太酒業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)需要深度調(diào)整，包括管理重點(diǎn)和基層規(guī)劃。
事故和國家內(nèi)部的外部侵略
為了不斷推進(jìn)復(fù)牌計(jì)劃，皇太酒業(yè)的“自救”并未停止。2015年，皇太酒業(yè)投資23億元尋求進(jìn)入番茄產(chǎn)業(yè)，但并沒有把皇太酒業(yè)帶出虧損；大約在2017年，該公司計(jì)劃剝離其白酒行業(yè)，并跨境改造其教育領(lǐng)域。后來被皇太酒業(yè)的“教育夢”破滅，規(guī)定上市公司不得通過股市融資投資營利性幼兒園。不難看出，皇太酒業(yè)因?yàn)闃I(yè)績低迷，經(jīng)營不利，一直處于恐慌之中。
對此，白酒營銷專家蔡指出，黃太酒業(yè)連年虧損，源于公司內(nèi)部機(jī)制的長期混亂。合并后，黃太酒業(yè)仍存在一些歷史遺留問題，尤其是近幾年白酒消費(fèi)企業(yè)的品牌和質(zhì)量趨勢明顯，黃太酒業(yè)的經(jīng)營環(huán)境在擠壓形勢下繼續(xù)惡化。而且由于公司戰(zhàn)術(shù)和市場運(yùn)作暫停，渠道萎縮，企業(yè)品牌曝光不足，黃太酒業(yè)趨于邊緣化。
另外，隨著總公司渠道的下沉，皇太酒業(yè)面臨著省內(nèi)擠壓和省外有限擴(kuò)張的雙向壓力。在高端和次高端板塊，除了毛舞陽的強(qiáng)勢擴(kuò)張，西峰、汾酒等區(qū)域性白酒企業(yè)的品牌也加入了混戰(zhàn)。朱指出，皇太酒業(yè)的復(fù)蘇絕非一朝一夕。一方面，皇太酒業(yè)需要應(yīng)對企業(yè)內(nèi)斗問題，消除內(nèi)部管理；另一方面，隨著國有化紅利的消失，皇太酒業(yè)需要在彌補(bǔ)不足的基礎(chǔ)上，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)，鞏固核心市場，增加創(chuàng)新機(jī)會。
上一篇：「營銷心得」新聞源投放:布局三四線城市 養(yǎng)樂多與伊利蒙牛短兵相接
下一篇：「營銷心得」新聞發(fā)稿推廣:緊抓“下一棵稻草” 原ofo聯(lián)合創(chuàng)始人入局低度酒市場
標(biāo)題：「營銷心得」信息源發(fā)新聞:跨界不成回攻白酒 皇臺酒業(yè)復(fù)市存變數(shù)? ??
地址：http://www.good-jn.cn/a/rwfb/13115.html
注明“來源：文芳閣”的所有作品，版權(quán)均屬于文芳閣軟文推廣平臺，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對內(nèi)有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
