電影院很快就要恢復(fù)工作了，每個(gè)家庭都將爭(zhēng)奪夏季檔的第一部新片
2020年第一季度，媒體領(lǐng)域所有子行業(yè)均出現(xiàn)利潤(rùn)下滑，其中影視動(dòng)畫下滑最為嚴(yán)重，凈利潤(rùn)同比下滑166.83%。財(cái)報(bào)顯示，影視板塊24家a股上市公司中，有17家第一季度凈利潤(rùn)為負(fù)，影院企業(yè)整體虧損。
停了100多天，丟了春節(jié)和五一的文件，電影院在這個(gè)月迎來了復(fù)工的曙光。
根據(jù)最近發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于處理新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)合防控機(jī)制關(guān)于做好新冠肺炎肺炎疫情正常防控工作的指導(dǎo)意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，在落實(shí)防控措施的前提下，通過預(yù)約和限流等方式開放劇院、娛樂場(chǎng)等封閉娛樂休閑場(chǎng)所。《意見》發(fā)表后，第一財(cái)經(jīng)記者咨詢了周邊影院，沒有新電影上映。預(yù)約頁(yè)面都顯示業(yè)務(wù)已關(guān)閉，無人接聽電話，部分因欠費(fèi)已停止工作。
“根據(jù)《意見》，商業(yè)演出場(chǎng)地不超過最大負(fù)荷的30%，很難虧本。”華南第一院線負(fù)責(zé)人表示，與以往的“短期復(fù)工”不同，《意見》的出臺(tái)，預(yù)示著院線大規(guī)模復(fù)工指日可待。不過，正如建筑地盤的復(fù)工一樣，電影院的復(fù)工一般須通過某些審核。
政策紅包祝福
“我們每天都在為全面恢復(fù)工作做準(zhǔn)備。一、劇場(chǎng)整體疫情防控需要詳細(xì)講解落地。二是看觀眾的預(yù)約訴求。最重要的是現(xiàn)在的片源有限，觀眾來了。你在看什么？”影院負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)《意見》，不清楚是否可以在6月份預(yù)約。
作為疫情影響最大的地區(qū)之一，中國(guó)所有電影院自1月24日起關(guān)閉。2020年第一季度，媒體領(lǐng)域所有子行業(yè)均出現(xiàn)利潤(rùn)下滑，其中影視動(dòng)畫下滑最為嚴(yán)重，凈利潤(rùn)同比下滑166.83%。財(cái)報(bào)顯示，影視板塊24家a股上市公司中，有17家第一季度凈利潤(rùn)為負(fù)，影院企業(yè)整體虧損。
4月29日，國(guó)家電影局召開電影系統(tǒng)應(yīng)對(duì)疫情視頻會(huì)議，指出疫情對(duì)電影領(lǐng)域影響深遠(yuǎn)，預(yù)計(jì)全年票房損失將超過300億元。如果票房分成57%，歸院線和院線，虧損將超過170億元。
雪上加霜的是，第一季度，在業(yè)務(wù)基本關(guān)閉的情況下，租金、員工工資等剛性價(jià)格繼續(xù)支出，疊加后影院運(yùn)營(yíng)整體承壓。再加上網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)“窗口期”的爭(zhēng)奪，影院一度陷入生死存亡的境地。
“從行業(yè)的快速發(fā)展和游戲規(guī)則的重塑來看，這只是一場(chǎng)關(guān)于不同需求融合模式的爭(zhēng)論。從大環(huán)境來看，經(jīng)濟(jì)基本面和內(nèi)在趨勢(shì)很久沒有變化了。電影產(chǎn)業(yè)的快速恢復(fù)和升級(jí)有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，電影具有獨(dú)特的光影體驗(yàn)和社會(huì)互動(dòng)屬性，明顯是反經(jīng)濟(jì)周期特征。”資深制作人胡認(rèn)為。
隨著院線即將復(fù)工，相關(guān)部門也發(fā)來了“政策紅包”。
5月14日，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布了《關(guān)于電影等領(lǐng)域稅費(fèi)扶持政策的公告》(以下簡(jiǎn)稱《公告》)。2020年1月1日至12月31日，納稅人提供電影放映服務(wù)所得免征增值稅，電影公司2020年發(fā)生虧損的最長(zhǎng)結(jié)轉(zhuǎn)期限由5年延長(zhǎng)至8年。
“這些政策讓每個(gè)人對(duì)這個(gè)領(lǐng)域越來越有信心?？措娪耙呀?jīng)成為人們的一種生活習(xí)慣。疫情帶來的困難是存在的，也是暫時(shí)的。在這個(gè)領(lǐng)域，人們正在努力渡過難關(guān)?！焙鷮?duì)說:
一般情況下，一家影院需要共同繳納的稅費(fèi)不會(huì)超過其收入的10%，其中電影快速發(fā)展專項(xiàng)資金占5%。如果能在6月份復(fù)工，相當(dāng)于總共減少4個(gè)月的電影快速發(fā)展專項(xiàng)資金。按照上述政策，一家年票房上千元的影院，可以減少幾十萬元的開支。
如果算上延長(zhǎng)結(jié)賬期帶來的相關(guān)扣除，政策紅包對(duì)于院線公司的“療傷”應(yīng)該是非常有效的。
哪些電影會(huì)上映？
但享受政策紅包的前提是影院能盡快收獲票房，減免政策才會(huì)生效。說到底，電影院復(fù)工的時(shí)候，新電影一定要上映，才能真正吸引觀眾。
《第一財(cái)經(jīng)記者》獲悉，有幾部已經(jīng)退出春節(jié)檔的電影準(zhǔn)備在暑期檔上映。同時(shí)，幾部原本定為暑期檔的電影目前還沒有宣布退役。
去年年底，《風(fēng)神三部曲》發(fā)布了試播預(yù)告片，確定在2020年夏天上映。4月14日，電影導(dǎo)演烏爾善在微博上發(fā)布幕后花絮，表示該片已開始配音。一個(gè)月后，《妖嬈神三部曲》發(fā)布了長(zhǎng)夏海報(bào)。
原計(jì)劃2月上映的《1917》，也在本月中旬上映了特別回歸版。海報(bào)上寫著“遇見電影院，還在一起”，表示電影將在電影院上映。雖然檔期尚未公布，但從熱度來看，這部獲得奧斯卡提名、金球獎(jiǎng)最佳故事片的影片，有望成為首部上映的新片。
劉亦菲主演的《花木蘭》也是萬眾矚目?！痘咎m》在中國(guó)臺(tái)灣的最新檔期將于7月24日在北美上映，很有可能同時(shí)在中國(guó)大陸上映。
“如果疫情得到很好的控制，學(xué)生的暑期安排和重返劇場(chǎng)工作仍然順利，暑期檔肯定會(huì)煙霧彌漫。”胡認(rèn)為。
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標(biāo)題：「營(yíng)銷心得」?fàn)I銷軟文發(fā)布：影院停擺100多天里，居然有的影院訂票電話已欠費(fèi)停機(jī)? ??
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