一個小企業品牌比其他企業品牌更酷！你很難解釋清楚為什么，但唯一清楚的是，哪些更叛逆的企業品牌會贏得越來越多的關注。比如20世紀50年代代表永恒創意的美國帆布鞋企業品牌匡威，90年代英國時裝零售商french connection旗下的fcuk企業品牌，推出簡約青春的都市休閑服，以及致力于生產高品質產品的企業品牌superdry。

但是隨著時間的推移，這些企業品牌越來越有野心，這些酷炫的企業品牌相比年輕人已經失去了自己的個性特征。也許是因為追求大眾市場銷售而忽視核心客戶，或者是因為一些企業品牌被大公司收購，最后公司的個性化特征被抹去。然而，一些企業品牌可以保護讓他們在市場上站穩腳跟的“護身符”。另一個企業品牌，在意識到自己“酷”的喪失后，開始重新探索和發現新的酷優勢。

20世紀90年代末，時尚服裝零售商fcuk瞄準了market/きだよよよよ?ききききよきききき

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