當(dāng)今社會(huì)，各種新興媒體可以說(shuō)層出不窮。同時(shí)，當(dāng)新的廣告時(shí)代到來(lái)時(shí)，直接擺在廣告主面前的問(wèn)題就更多了。是之前流傳下來(lái)的媒體廣告更有價(jià)值，還是互聯(lián)網(wǎng)廣告能做到更精準(zhǔn)的營(yíng)銷？面對(duì)日益崛起的媒體出版平臺(tái)，如何選擇？下面文房閣小系列給大家介紹一下。
不可否認(rèn)，無(wú)論是報(bào)紙、電臺(tái)、電視傳下來(lái)的媒體時(shí)代，還是以網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體時(shí)代，廣告主基本上不會(huì)排除兩種眼球，一種是效果營(yíng)銷，一種是品牌推廣。從廣告主對(duì)顧客的影響來(lái)看，品牌推廣更側(cè)重于顧客的認(rèn)知和效果，而營(yíng)銷更側(cè)重于顧客的行為。
從媒體廣告成本來(lái)看，電視仍然占據(jù)首要目的，網(wǎng)絡(luò)和各大新聞媒體地位顛倒。在過(guò)去的十年里，電視媒體廣告一直占據(jù)著主要廣告媒體中最重要的位置，但隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，這一比例一直在縮小。相信在不久的將來(lái)，以前流傳下來(lái)的廣告或者報(bào)刊雜志會(huì)越來(lái)越小，甚至淡出人們的視野。
電視廣告投放平臺(tái)
相比較而言，電視廣告對(duì)企業(yè)品牌的推廣作用最為明顯。尤其是近年來(lái)異?；鸨恼嫒诵愎?jié)目，大部分廣告主已經(jīng)開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)向電視媒體。而廣告成本高，恰恰是因?yàn)闊岵サ墓?jié)目，有雙增長(zhǎng)的趨勢(shì)。除了這些問(wèn)題，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是一個(gè)頭疼的問(wèn)題，花費(fèi)之后的廣告成本并不直接衡量能達(dá)到的效果。這也是很多廣告主愿意選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要原因。
互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)
互聯(lián)網(wǎng)廣告，因?yàn)槭且跃W(wǎng)絡(luò)為載體，所以效果是可以衡量的，這也是這個(gè)新媒體發(fā)布平臺(tái)最大的特點(diǎn)。然而，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣告方式非常多樣，尤其是隨著社會(huì)上各種流行的社交軟件的出現(xiàn)，其自身的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越受到廣告商的青睞。比如傳輸范圍廣，傳輸速度快，可以實(shí)現(xiàn)與客戶更緊密的接觸。
精準(zhǔn)營(yíng)銷
從國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中分離出來(lái)的表格來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然可以用網(wǎng)絡(luò)來(lái)衡量，但是網(wǎng)絡(luò)本身有很多雜七雜八的特點(diǎn)，所以造假的情況越來(lái)越多，水參成分的比例越來(lái)越高，尤其是放上一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告后，會(huì)自動(dòng)戴上一點(diǎn)監(jiān)控工具。為了使他的效果，廣告主在滿意的時(shí)候會(huì)再次監(jiān)控篡改，造成非常高的流量。所以，要做到精準(zhǔn)營(yíng)銷不是那么容易的。
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，媒體發(fā)布平臺(tái)的選擇其實(shí)是他們宣傳和擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力的唯一重要途徑。到目前為止，還沒(méi)有找到其他的推廣方法來(lái)替代這一措施。所以選擇一個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行投放是必然的，但如何選擇一個(gè)經(jīng)濟(jì)有效的平臺(tái)是最麻煩的。
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標(biāo)題：「軟文營(yíng)銷」深圳市文芳閣媒體軟文發(fā)布平臺(tái)：廣告投放者該怎么選擇媒體發(fā)布平臺(tái)? ??
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