【文章開始】
你辛辛苦苦寫了篇超棒的軟文，產(chǎn)品賣點(diǎn)講清楚了、故事也打動(dòng)人，可發(fā)出去總覺得… 差點(diǎn)意思？刷兩下，人就劃走了？?? 哎，我也是老寫軟文的了，有時(shí)候真想問問讀者：到底咋樣才能讓你們多停留一會(huì)兒？ 后來，我做了個(gè)實(shí)驗(yàn)，給同樣的文章加了點(diǎn)東西——背景音樂??。結(jié)果？看完整篇的人居然多了差不多3成！停留時(shí)間更是長了不止一點(diǎn)半點(diǎn)。我突然悟了：這耳朵啊，和眼睛一樣，都是"流量入口"！ 那問題來了：做好的軟文，到底怎么才能把音樂塞進(jìn)去？ 塞啥歌？塞哪兒？會(huì)不會(huì)違規(guī)？今天就嘮嘮這個(gè)，全是實(shí)打?qū)嵉母韶浐筒冗^的坑。
音樂為啥好使？先整明白這玩意兒到底有啥魔力
你可能有這樣的體驗(yàn)：刷朋友圈廣告，突然傳來一陣特舒服的輕音樂??，是不是不自覺就多看幾秒？嗯，這就是音樂的作用了。我自己琢磨了很久（也偷偷觀察了不少大號(hào)的爆款），發(fā)現(xiàn)這音樂在軟文里的好處啊，還真不是玄學(xué)：
- 瞬間營造氣氛： ???你想推個(gè)海島度假村，背景來點(diǎn)輕柔的海浪聲??、幾聲海鷗叫，用戶腦子"嗡"一下，那畫面感是不是就出來了？比干巴巴寫"面朝大海、春暖花開"可直接多了！
- 悄悄牽著你情緒走： 講個(gè)勵(lì)志創(chuàng)業(yè)故事？配點(diǎn)舒緩的鋼琴或者帶點(diǎn)希望的弦樂??，用戶聽著聽著，對故事主人公的好感度是不是"蹭蹭"往上漲？對產(chǎn)品的好印象也跟著來了，這招特狠。
- 加強(qiáng)品牌存在感： 每次文章結(jié)尾都來一小段特定的"叮咚"音效？時(shí)間長了，用戶一聽見這聲，就可能想起你。聲音，也是品牌符號(hào)啊！想想騰訊新聞開頭的"咚咚咚咚"，多洗腦。不過這需要長期堅(jiān)持才能達(dá)到效果。
- 死磕"跳出率"： 這也是我實(shí)測的數(shù)據(jù)??——加上合適的音樂，用戶在你文章里平均能多待小半分鐘以上！ 大半分鐘啊，夠他們多看兩段產(chǎn)品介紹了！為啥？因?yàn)檫@耳朵聽著舒服，人就懶得急著劃走嘛。音樂簡直就是"粘住用戶"的神器??，讓他們愿意在你的故事里多泡一會(huì)兒。當(dāng)然，得選對、放對地方才行。
往軟文里加音樂的攔路虎：別踩坑！別踩坑！別踩坑！??
看著這作用心動(dòng)了吧？先冷靜！這往軟文里加音樂，真不是點(diǎn)個(gè)"添加背景音樂"按鈕那么簡單的事兒。我遇到過的情況，搞不好你也得栽：
- ?? 版權(quán)大雷區(qū)！?? 這是我見過同行栽得最多的坑！隨便在網(wǎng)易云、QQ音樂里扒了首周杰倫的歌塞進(jìn)去？第二天可能就得收律師函??了！或者文章直接被平臺(tái)刪了！現(xiàn)在版權(quán)抓得賊嚴(yán)。想想你費(fèi)勁巴拉寫的內(nèi)容因?yàn)橐皇讻]版權(quán)的歌掛了，是不是得吐血？
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- 音樂和內(nèi)容"鬧別扭"： 你寫的是個(gè)悲傷的真實(shí)故事??，結(jié)果背景配了段歡快的電子舞曲...讀者內(nèi)心："？？？作者腦子沒毛病吧？" 用戶分分鐘出戲，想傳達(dá)的情緒完全毀了，你說這加音樂是不是起反作用了？
- 平臺(tái)不支持？ 最讓人抓狂的來了！你在公眾號(hào)后臺(tái)找半天，愣是沒找到放背景音樂的正經(jīng)地方？只能發(fā)干巴巴的圖文???♀?。或者小??這類平臺(tái)，好像就沒開通文章內(nèi)嵌背景音樂的功能？很多新手作者興沖沖準(zhǔn)備好音樂，結(jié)果發(fā)現(xiàn)平臺(tái)壓根不支持。
- 到底放多大聲？?? 小聲了，開了手機(jī)靜音的用戶聽不見，加了等于白加；聲音大了，像在你耳朵邊開了個(gè)廣場舞音箱，用戶體驗(yàn)直接負(fù)分！這分寸感挺不好把握的。這音量啊，真是個(gè)讓人頭疼的精細(xì)活兒。
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- ?? 加載卡成PPT： 辛辛苦苦找到一首超合適、又有版權(quán)的曲子，結(jié)果文件特別大（比如幾十兆的高清音樂）？用戶打開你這篇文章，得等半分鐘甚至更久才能聽到那該死的音樂??，八成早就劃走了！等于給用戶制造麻煩。
想想吧，好不容易文章要引爆了，結(jié)果用戶因?yàn)榧虞d慢罵罵咧咧地跑了，這種憋屈感覺，我可不想你再經(jīng)歷。
坑都知道了，那...解決辦法呢？??
說一千道一萬，重點(diǎn)還是得把音樂加進(jìn)去！加得巧妙、加得不讓人煩、加得不違規(guī)。咱得實(shí)際點(diǎn)：
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?? 音樂素材庫要備好：
- 首選"無版權(quán)免費(fèi)"！ 這是新手性價(jià)比之王的選擇！??像國內(nèi)的 愛給網(wǎng)、淘聲網(wǎng)；國外的 YouTube 音頻庫 (免版稅庫)、FreePD，這些網(wǎng)站里面有巨多寶藏音樂??，標(biāo)注"免版稅"、"可商用"的放心大膽用。我常用愛給網(wǎng)，按情緒、場景、風(fēng)格分類，很好找。
- 有預(yù)算？考慮"正版購買"！ 想用更獨(dú)特、更貼切的曲子？像 100Audio、Epidemic Sound 這種平臺(tái)，花點(diǎn)錢能買到高質(zhì)量、有商業(yè)授權(quán)保障的音樂。版權(quán)證書一定保存好（雖然我到現(xiàn)在還沒被查過，但每次買完還是習(xí)慣性存?zhèn)€檔）。平臺(tái)之間的具體算法推送可能不太一樣，選一個(gè)你順手的就行。
- ? 千萬別干的事： 直接從網(wǎng)易云、QQ音樂等平臺(tái)下載熱門歌曲直接用！那是作死！人家版權(quán)捏得死死???♂?的。
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?? 你得有個(gè)趁手工具（別想靠平臺(tái)自帶）：
- 小白救星：做圖工具！ Canva可畫、稿定設(shè)計(jì)、創(chuàng)客貼，這些你平時(shí)用來做海報(bào)的工具，很多也能做帶背景音樂的小視頻！做好直接插入圖文里當(dāng)封面圖或者結(jié)尾動(dòng)圖，搞定！操作就跟拖拽一樣簡單。
- 進(jìn)階選擇：剪輯軟件（免費(fèi)/付費(fèi)）： 想玩點(diǎn)花樣？比如音樂隨著關(guān)鍵內(nèi)容淡入淡出？那就得剪映（手機(jī)/電腦都行）、快剪輯、甚至更專業(yè)的Adobe Premiere（如果會(huì)用的話）。導(dǎo)出時(shí)記得壓縮點(diǎn)體積（搞個(gè)720p或者480p輸出也行），別讓大家等得抓狂??。
- 平臺(tái)自身功能（有的話）： 公眾號(hào)現(xiàn)在支持插入"公眾號(hào)音頻"了！在素材庫上傳你搞定的有版權(quán)音樂??就行。這簡直是公眾號(hào)作者的福音！不過話說回來... 公眾號(hào)后臺(tái)這個(gè)功能目前好像還沒完全對所有用戶開放，或者操作路徑有點(diǎn)深。具體啥時(shí)候能全量普及我也不太清楚，但知道了就趕緊用上！
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把音樂"貼"到你文章上：
- 公眾號(hào)： 上面說了，"音頻"功能是首選！位置你可以靈活放，開頭放個(gè)小引子吸引人、中間關(guān)鍵段落做鋪墊、結(jié)尾來個(gè)品牌提示音都行。或者做個(gè)有背景音樂的動(dòng)圖/小視頻當(dāng)文章頭圖或者文中插圖也行（動(dòng)圖效果真不錯(cuò)）。放哪兒都行，關(guān)鍵是別打斷正常閱讀體驗(yàn)。
- 今日頭條/知乎等支持嵌入的地方： 在編輯器里找到"視頻"或者"音頻"按鈕！上傳你之前處理好（配好了圖或有動(dòng)態(tài)歌詞）的小視頻或者純音頻文件就完事兒了。
- 平臺(tái)不支持直接放？別慌！?? 試試引導(dǎo)用戶操作！在文章開頭或關(guān)鍵位置這樣寫： > "點(diǎn)擊下方播放按鈕??，搭配背景音樂閱讀，效果更佳哦！" 然后附一個(gè)跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)易云、QQ音樂你創(chuàng)建的歌單鏈接（當(dāng)然，歌單里放的必須是你精選的、能營造氛圍的無版權(quán)/正版歌曲??）。雖然麻煩點(diǎn)，但總比直接放棄音樂強(qiáng)啊！
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音量！音量！還是音量！??? 這真是血淚教訓(xùn)！背景音樂，背景啊大哥大姐們！一定要調(diào)得很低，確保讀文字不受干擾才行。建議調(diào)到你能清晰聽到文字朗讀的前提下，音樂只做隱隱約約的背景。 做完務(wù)必自己戴耳機(jī)聽一次、手機(jī)外放開一次，找朋友也試試。突然一陣炸裂的電吉他聲??出現(xiàn)的話，用戶體驗(yàn)真的就完蛋了！
真實(shí)栗子：旅游軟文加上海浪聲，我差點(diǎn)哭了...
去年幫客戶寫了個(gè)高端海島度假村的推廣稿??。文案寫得自認(rèn)為很美了，把海灘寫得像天堂一樣，讀者只要上島，就能得到身心雙重享受——其實(shí)這種話用戶都聽得耳朵起繭了吧？
后來我們一咬牙，做了個(gè)小視頻做頭圖。關(guān)鍵點(diǎn)： 視頻畫面非常慢、非常美，就是蔚藍(lán)海面???微波蕩漾，配上陣陣海浪輕拍的聲音，極其輕微的海風(fēng)聲，偶爾穿插幾聲遠(yuǎn)處海鷗的鳴叫。配上了一句極簡的話："閉上眼，聽聽這個(gè)聲音。"
結(jié)果賊神： 文章的留言里，好多人說"頭圖那個(gè)海浪聲??一出來，我瞬間就想訂票了！"、還有人說"真的能緩解壓力啊，就那幾秒鐘"。我后來復(fù)盤，就是那幾秒的海浪聲??，把用戶拉進(jìn)那個(gè)氛圍里去了，后面的文字才有機(jī)會(huì)打進(jìn)他心里。
想想這案例，我差點(diǎn)哭出來——音樂就是情緒開關(guān)啊。 開對了，能量巨大。
行了，總結(jié)一下怎么整？三步！就三步！
- 找音樂?? -> 挑免費(fèi)/便宜的 + 確保版權(quán)！
- 選工具?? -> 小視頻/音頻搞定它！
- 塞進(jìn)文章?? -> 放開頭/中間關(guān)鍵處 + 調(diào)小音量！多測！
- 然后發(fā)出去，看數(shù)據(jù)！看用戶反饋！
哦對了，差點(diǎn)忘了最重要的一條原則：音樂就是個(gè)"氛圍組"大神??，錦上添花的神器，但永遠(yuǎn)別指望它能拯救一坨爛文案！ 用戶主要是看字的，音樂只是負(fù)責(zé)悄悄讓他們更舒服、停留更久而已。這道理得記死。
加了音樂也別得意忘形，別整那些花里胡哨的... 干擾了閱讀體驗(yàn)的話，那你等于自毀長城！
【終極思考】： 如果音樂真這么管用... 那有沒有可能一篇軟文，內(nèi)容極其簡單，就靠選了一首超神、超貼切、甚至帶點(diǎn)病毒性質(zhì)的BGM??（想想某些卡點(diǎn)爆款視頻）就能爆火？這情況在圖文為主的軟文生態(tài)里是不是存在呢？?? 反正我沒見過，你有見過沒？有的話評(píng)論區(qū)說道說道啊！這玩法... 或許有機(jī)會(huì)？...不過這事兒我是真沒研究透，也說不好。
好了，現(xiàn)在立刻！打開你那篇寫好的軟文，琢磨一下，加點(diǎn)啥聲音能讓它更出彩？干吧！????
【文章結(jié)束】
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標(biāo)題：做好的軟文怎么加音樂? ??
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