
- 2022-01-24
「營銷心得」海爾集團的全球化企業(yè)品牌戰(zhàn)術(shù)
海爾集團是全球第四大白色家電制造商,也是中國最具價值的企業(yè)品牌。它擁有240多個法人實體,并在全球30多個國家建立了本地化的設(shè)計中心、制造基地和貿(mào)易企業(yè)。全球員工總數(shù)超過5萬人,專注于科技、工業(yè)、貿(mào)易...
- 2022-01-24
「營銷心得」高端企業(yè)品牌是拿什么打動顧客的?
國際高端企業(yè)品牌最喜歡使用的營銷策略,效果明顯的營銷手段,其實無非是以下幾點:講故事;講述歷史,尤其是與皇室、名人、貴族;強調(diào)手工;強調(diào)稀缺性和獨特性;強調(diào)最強的科技;強調(diào)設(shè)計感;聘請有正能量的名人代...
- 2022-01-24
「營銷心得」現(xiàn)代企業(yè)品牌啟示:后來者只能靠低價搶占市場了
從全球汽車工業(yè)的快速發(fā)展歷史來看,歐洲人發(fā)明汽車,美國人普及汽車,后期日本人制造汽車更便宜,后期韓國人制造汽車更便宜。毫無疑問,一個汽車工業(yè)之后發(fā)展迅速的國家,要想被一個汽車大國包圍,除了自主創(chuàng)新之外...
- 2022-01-24
「營銷心得」粉絲營銷——讓企業(yè)品牌成為偶像
面對殘酷的市場,羅永浩憑著自己的人文情懷,幾乎抵擋不住銷量的低迷,最終宣布錘子手機價格將大幅下調(diào)。所以這樣一款帶有“偶像”光環(huán)的手機,短短三個月就會走下神壇,回歸正常的市場價格,成為和其他國產(chǎn)手機同檔...
- 2022-01-24
「營銷心得」可口可樂:映照企業(yè)品牌人格 讓報告“去嚴肅化” 塑造要從表到里
你心目中的可口可樂是什么樣子的?活潑友好有愛心?還是好玩健康有活力?這些人格化的企業(yè)品牌印象是通過一系列傳播活動形成的企業(yè)品牌個性。今天,隨著媒體環(huán)境的巨大變化,企業(yè)品牌csr的內(nèi)涵和傳播方式被重新定...
- 2022-01-24
「營銷心得」讓企業(yè)品牌從粉絲中崛起
什么是粉絲經(jīng)濟?用最通俗的話說,培養(yǎng)自己的粉絲群,通過粉絲掙錢。現(xiàn)在到處談商業(yè)價值,不賺錢就是流氓。不過我印象中最早的粉絲經(jīng)濟來源于“我們追超女是哪幾年”。超級女生的名字充滿了食欲:玉米、涼粉、盒飯。...
- 2022-01-24
「營銷心得」創(chuàng)立公司 企業(yè)品牌設(shè)計也是非常重要的
如果你拒絕在設(shè)計上花費時間、精力和價值,最終會損害一個公司。當產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)被過度吹捧(或過度退化)時,產(chǎn)品就失去了對客戶的意義。那么,如何通過企業(yè)品牌設(shè)計來正確表達這些產(chǎn)品的屬性呢?這是尼克·什洛夫...
- 2022-01-23
「營銷心得」古老的倫敦西區(qū)是怎么應(yīng)對口味多變的顧客的呢?
面對花錢大手大腳但品味各異的國際游客,老倫敦西區(qū)需要重塑企業(yè)品牌。百貨公司的大門貼滿了龔Xi發(fā)菜的春聯(lián),玻璃窗上掛滿了從中國傳下來的剪紙馬。屋頂上懸掛的“福”字,與貨架上精心包裝的商品點綴在一起。服務(wù)...
- 2022-01-23
「營銷心得」你在找完善的小紅書宣傳運營方案嗎?
一開始我操作小紅書的目的只是吸粉。通過分享大量女性喜歡的筆記,在評論里留下誘人的誘餌,把粉絲轉(zhuǎn)移到微信官方賬號。當時只花了一個月的時間就做出了一個數(shù)字,發(fā)表了20篇左右的筆記,獲得了1.7萬粉絲,12...
- 2022-01-23
「營銷心得」信息稿效果不佳?想要進行高效的投放需要考慮那些因素?
在移動網(wǎng)絡(luò)時代,媒體分散化、傳播碎片化、個性化消費等導(dǎo)致廣告浪費率高達70%。其中一個重要的原因是大多數(shù)人缺乏關(guān)于廣告的專業(yè)信息,導(dǎo)致即使廣告產(chǎn)生流量也沒有交易。廣告的價值在于自動營銷,精準的客戶分析...
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